Suivi de position et Rapport de Positionnement

Qu'est-ce qu'un rapport de positionnement ?

Un rapport de positionnement est un document primordial dans le suivi et l’évaluation d’une stratégie de référencement naturel. Aussi appelé "suivi de position" ou "suivi de positionnement", ce rapport permet de suivre la position obtenue par ses pages web au sein des résultats des moteurs de recherche comme Google selon le mot-clé sélectionné. Les référenceurs emploient régulièrement ces outils de suivi pour améliorer leur position en définissant de nouveaux axes de travail : netlinking (liens entrants), cocon sémantique, optimisation de balises, etc. Le suivi de référencement permet donc de suivre les positions des sites et adapter la stratégie en fonction. Ainsi, le rapport de positionnement va contenir des informations telles que :

• La liste des mots-clés ciblés selon les requêtes,
• La position des pages du site dans les pages de recherche des moteurs,
• L’évolution du positionnement par rapport au précédent export d’informations. Un historique des positions selon les expressions-clés est donc disponible pour suivre la position et faire les comparaisons nécessaires,
• l’URL des pages présentées dans les pages de résultats de recherche,
• Ainsi que de nombreuses informations en relation avec la visibilité globale du site, le rapport avec les sites concurrents et le suivi des positions, etc.

Si le positionnement d’un site sur les moteurs de recherche est un critère insuffisant pour l’évaluation d’une stratégie de référencement naturel, il reste un indice particulièrement utile pour évaluer la progression de la stratégie mise en œuvre. En effet, il est un indicateur que l’on peut considérer comme concret et observable. L'utilisation d'un outil de positionnement permet de revoir la méthodologie adoptée et permet d'analyser la liste des mots clés employés pour optimiser ses résultats en fonction de ses priorités.

En version gratuite comme payante, cet outil est indispensable pour justifier et évaluer les actions mises en place dans le cadre d’une optimisation de site web pour le référencement naturel. Cet outil d'analyse présente de nombreuses fonctionnalités qui vous mèneront à figurer parmi les premières suggestions des moteurs. Il se présente comme un logiciel SEO ou bien est accessible directement sur une plateforme en ligne. Attention, le positionnement d’un site peut varier en fonction des données de localisation de l’utilisateur ou de son historique de navigation.

Le rapport de positionnement SEO est un outil particulièrement important que nous utilisons dans notre travail de référencement à Toulouse pour évaluer les optimisations mises en place et définir la pertinence de nos actions pour des stratégies de référencement naturel efficaces. Il permet d'évaluer la recherche de mots clés effectuée pour chacune des URLS des sites internet tout en se munissant d'un outil SEO performant.

Utiliser un rapport de positionnement pour son suivi de position

Lorsque l’on se lance dans une stratégie de référencement naturel, il est important de se doter d’outils professionnels. Ceci est particulièrement valable pour le suivi et l’évaluation de sa stratégie par le prisme du positionnement.

Maîtriser sa stratégie de référencement pour améliorer son positionnement, c’est avant tout être en mesure d’anticiper, mais aussi de réagir. Pour évaluer les effets du travail et des investissements réalisés, ce suivi va être important. Le module de suivi vous aide à déterminer les mesures à prendre pour améliorer les performances de son site : travailler l'ergonomie du site, éviter le contenu dupliqué, effectuer des redirections nécessaires, réaliser un comparatif avec les sites concurrents. Un outil de suivi de positionnement est un outil SEO utilisé par tout référenceur pour apporter un meilleur ranking aux pages web ciblées. Il permet de suivre les évolutions de votre site internet dans les SERP (Search Engine Results Pages) d'un moteur de recherche comme Google. En somme, il témoigne de la qualité des backlinks et de la pertinence de la liste de mots clés sur lesquels vos contenus sont optimisés ou bien du travail qu'il reste à réaliser. Les outils SEO sont des alliés de taille pour obtenir un meilleur positionnement sur Google et atteindre la première page de résultats.

En ce sens, le rapport de positionnement est exhaustif et doit faire partie des outils que vous vous appropriez. En revanche, mesurer sa stratégie de référencement uniquement par le biais de son positionnement reste insuffisant. En effet, un expert en référencement se base sur d’autres critères pour juger de la pertinence de votre stratégie SEO :

• le trafic généré,
• le nombre de mots-clés positionnés,
• les objectifs réalisés sur votre site,
• le comportement des utilisateurs sur votre site,
• etc.

Des outils très performants peuvent vous aider dans les démarches de suivi et analyse de sites. Grâce à ces audits vous êtes donc en mesure de définir vos priorités : réduire le temps de chargement de vos pages, produire un support ergonomique, intégrer des contenus plus pertinents pour favoriser le taux de conversion. Qu'il s'agisse d'une création ou d'une refonte, analyser la position de votre site en sachant quels outils employer et comment appréhender la stratégie est une plus-value importante dans votre webmarketing. En somme, il ne faut jamais perdre de vue que le travail de référencement naturel est un travail de long terme et que toutes les actions que vous mènerez pourront jouer un rôle. C’est pourquoi, le travail de suivi et d’évaluation est important afin de maîtriser au mieux sa stratégie en vue de l’infirmer, la confirmer ou l’ajuster.