Il est souvent recommandé de travailler avec une agence SEO (Search Engine Optimization) pour développer sa visibilité sur le Web par l’intermédiaire des moteurs de recherche.
En effet, faire appel à un consultant SEO pour améliorer le positionnement de votre site internet dans les résultats de recherche peut vous permettre d’augmenter votre présence sur le Web.
En faisant appel à une agence de référencement naturel, vous confiez toute une partie de la gestion de votre entreprise à un prestataire web externe. De ce point de vue, il va être important de confier son site internet à des professionnels compétents et fiables.
Si le référencement SEO fait partie des leviers principaux d’acquisition de trafic grâce au webmarketing, il existe plusieurs moyens de développer sa stratégie de référencement naturel. Le recours à un expert en référencement en fait partie. Qu’en est-il réellement ?
Référencement web : quelles problématiques ?
Être visible dans les premiers résultats des moteurs de recherche constitue une source de trafic indéniable pour un site web. Le référencement consiste à mettre en avant les pages d’un site internet en première page pour des requêtes (mots-clés) présentant un volume de recherche intéressant. En effet, développer la visibilité d’un site web passe, dans un premier temps, par un cadrage stratégique précis.
Pour atteindre vos objectifs de visibilité et générer du trafic qualifié vers votre site web, une agence de référencement va être amenée à réaliser une optimisation SEO sur et en dehors de votre site web. L’objet de cette démarche vise à vous fournir un retour sur investissement.
Optimisation du contenu de votre site internet
Lorsqu’un référenceur est chargé d’optimiser le référencement naturel SEO, il va tout d’abord consacrer du temps au contenu de votre site internet. En effet, l’optimisation des pages web d’un site internet est la première étape pour améliorer le positionnement de son site sur un moteur de recherche comme Google.
En effet, veiller à l’indexation de contenus optimisés en fonction des objectifs de la page (notamment selon l’intention de recherche et la requête visées) est important pour obtenir des résultats intéressants.
Un expert SEO met en œuvre des techniques de référencement sur votre site web qui vont lui permettre d’être en totale adéquation avec les pré-requis des algorithmes des moteurs de recherche. Ce travail consiste à optimiser ce que l’on appelle les « zones chaudes » d’une page. Ces zones chaudes désignent des éléments sur lesquels un moteur comme Google va particulièrement s’appuyer pour déterminer le classement des pages web.
Netlinking : développer la popularité du site web
Le netlinking, ou création d’un réseau de liens est une autre manière d’améliorer le classement de ses pages web dans les résultats de recherche. En effet, cette discipline consiste à obtenir des backlinks (liens entrants ou liens externes) en provenance de sites à forte autorité. Ceci est très important puisque l’obtention de liens en provenance de sites internet qualifiés est interprétée comme un indice par les moteurs de recherche.
Toutefois, cette discipline est particulièrement surveillée puisque de nombreux propriétaires en abusent à travers des pratiques relevant du spam. Google est donc particulièrement attentif à ce que les liens présents entre les sites web soient naturels et non biaisés. Un lien considéré comme peu qualitatif sera interprété comme une mauvaise pratique qui tente de manipuler l’algorithme.
Par ailleurs, la création de liens externes doit être envisagée au sein d’une stratégie globale puisqu’ils peuvent constituer une source de trafic en plus d’apporter du crédit en termes de SEO. Le référencement d’un site internet passe donc aussi bien par le contenu proposé par ce dernier que par l’ensemble des indices auxquels Google va pouvoir avoir accéder sur le Web.
Agence SEO : les avantages
Il est donc évident que le référencement naturel est un travail qui demande du temps et de la compétence. Optimiser le champ sémantique d’une page, proposer une expérience utilisateur de qualité, définir un maillage interne performant vont être des missions importantes. Créer un site web visible ne s’improvise pas.
C’est pourquoi, en faisant appel à une agence web spécialisée dans le référencement naturel, vous bénéficiez de certains avantages non-négligeables.
L’agence SEO maîtrise son sujet
Tout d’abord, l’un des avantages principaux lorsque vous faites appel à une agence SEO réside dans le fait que vous avez affaire à des référenceurs professionnels et compétents. À ce niveau, les consultants SEO travaillant au sein d’une agence bénéficient d’une connaissance particulièrement avancée du sujet.
En effet, référencer un site internet est une discipline qui présente de très nombreuses subtilités. La seule optimisation des balises title et méta-descriptions (pour les plus connues) est bien loin d’être suffisante pour générer des performances SEO. De nombreuses caractéristiques techniques vont également influer sur le classement d’un site internet.
Aussi, que votre site internet soit créé directement en HTML/CSS ou bien via l’utilisation d’un CMS (Système de Gestion de Contenus) comme WordPress, les méthodes d’optimisations seront différentes. Cela n’enlève en rien le fait qu’elles poursuivent le même but.
L’agence SEO consacre du temps à votre site internet
Un autre avantage lorsque vous faites appel à une agence SEO est que vous déléguez le temps de travail à effectuer. En effet, le référencement naturel est une discipline particulièrement exigeante en termes de temps passé à travailler sur un site web. Que ce soit au niveau de la première optimisation, des modifications à effectuer, de la mise à jour ou de la création de partenariats, cela nécessite d’y consacrer des heures.
Lorsque vous confiez votre projet web à une agence SEO, cette dernière sera à même de passer du temps sur votre site web. De plus, grâce à sa compétence, ce temps sera optimisé au maximum grâce à des méthodes de travail structurées.
Comme le temps, c’est de l’argent, faire appel à une agence SEO vous permet de sauver votre temps en effectuant un investissement bien placé auprès de professionnels qualifiés.
L’agence SEO est expérimentée en matière de référencement naturel
Dans le référencement naturel, comme dans bons nombres d’autres secteurs, il faut dissocier la théorie et la pratique. En effet, certains passent même du temps à jouer avec les algorithmes en flirtant avec la ligne rouge sans pour autant respecter les bonnes pratiques. C’est pourquoi, avoir une connaissance du SEO n’est pas toujours suffisant.
Au sein d’une agence de référencement, les professionnels mettent leur expérience à contribution pour vous proposer une stratégie efficace dès le départ. Ceci est important, car la définition d’une stratégie de visibilité bien structurée dès le départ vous permettra de gagner des semaines, voire des mois avant d’obtenir des performances.
Le référencement naturel est une discipline qui s’établit sur le long terme. Il est donc important de s’engager dans la bonne direction dès le lancement de sa stratégie. Profiter de l’expérience des professionnels du marketing digital est un atout indéniable.
Agence SEO : les inconvénients
Par ailleurs, même si le recours à une agence SEO présente de nombreux avantages, il existe également une part de risque. Votre projet web constitue une part importante de votre entreprise, c’est pourquoi, il est important de le garder entre de bonnes mains.
Vous déléguez votre projet web
Le premier inconvénient est inévitable : lorsque vous confiez votre projet web à une agence digitale, c’est une part de votre entreprise que vous confiez. Il est indispensable de garder la main sur votre projet, même lorsque vous le confiez à un professionnel.
Ce dernier va être chargé de réaliser les textes présents sur votre site web, ainsi que l’ensemble des contenus. Il est nécessaire de faire appel à un professionnel qui produira du contenu en adéquation avec votre image de marque et votre identité.
Même si vous avez la main sur les objectifs de votre projet digital, vous confiez sa réalisation à un consultant en référencement. Il est donc primordial qu’il soit entre de bonnes mains.
Un marché concurrencé pour des prestations spécifiques
Un autre inconvénient existant lorsque vous souhaitez confier votre projet web à une agence SEO réside dans la diversité des offres proposées sur ce marché. En effet, le marché des agences de référencement est tout particulièrement concurrencé et sur lequel il est parfois difficile de faire la part des choses.
En effet, même si elles se déclarent toutes comme agences web, les agences de SEO ne s’organisent pas toujours de la même manière et ne proposent pas toutes les mêmes prestations. Comme le diable se cache dans les détails, il va être nécessaire d’être bien accompagné pour comprendre ce qui se cache derrière des dénominations parfois floues lorsqu’on ne maîtrise pas le sujet.
Il est donc conseillé de faire appel à une agence SEO qui saura vous expliquer de manière claire, précise et pragmatique tout ce qui relève de la prestation proposée. Ceci est le meilleur moyen pour réellement comparer les services entre les différentes agences et se faire une idée précise de ce qui sera bon pour votre entreprise.
Trouver le bon interlocuteur
Enfin, le dernier inconvénient peut devenir un avantage. Lorsque vous menez un projet web, il est essentiel de mener une relation de collaboration. Pour cela, il est indispensable d’être bien accompagné et de trouver le bon interlocuteur. En effet, ce dernier devra répondre à vos attentes en ce qui concerne les différentes problématiques d’un site web.
En ce sens, il devra être réactif, faire preuve de rigueur, être disponible et force de proposition. Une relation de collaboration efficace coïncide souvent avec un projet web réussi. Il est donc important de mener cette relation avec confiance pour comprendre l’ensemble des paramètres qui influent sur votre projet web.
Votre ressenti dès le premier contact avec votre interlocuteur sera important. En effet, derrière les grands projets se cachent généralement des relations humaines de haute qualité.
Conclusion
Il existe de nombreux avantages à confier son projet web à une agence SEO. Non seulement, vous gagnez un temps précieux, mais faites appel à des professionnels compétents dans leurs domaines d’expertise.
Une agence de référencement SEO sera à même de vous accompagner durant le déroulement de votre projet. De l’audit SEO, à la création d’un réseau de liens en passant par le choix de mots-clés pertinents, vous bénéficiez d’une expertise non-négligeable.
Toutefois, avant de faire le choix d’une agence SEO, il va être important de bien comprendre les services SEO proposés ainsi que les méthodes de travail mises en place pour son projet web. L’offre est colossale sur le marché des agences web, c’est pourquoi, il est conseillé de comparer et de faire la part des choses en fonction de chaque agence, de ses prestations et de son fonctionnement.
