Agence de Référencement : Pourquoi référencer son site est nécessaire ?

Une fois créé, le site internet a pour vocation d’être visité, et pour ceci, il est nécessaire qu’il soit visible. Le référencement va permettre à votre site d’être mis en avant par Google en recherche organique. Mode d’emploi.

Le référencement, qu’est-ce que ça signifie ?

Une fois un site internet mis en ligne, celui-ci doit être indexé par les moteurs de recherche afin d’ y être accessible pour les utilisateurs. Néanmoins, indexé ne veut pas dire référencé :

Le référencement se reporte à l’ensemble des pratiques qui visent à améliorer la visibilité d’un site internet à travers son positionnement sur les moteurs de recherche pour une expression clé donnée.

Toutefois, améliorer sa visibilité sur Google, c’est répondre à un certain nombre de critères imposés par le géant californien. En effet, Google a pour objectif l’organisation de l’information sur le Web, avec pour volonté de faciliter l’accès à l’information pour ses utilisateurs. C’est en cela qu’il a défini des critères de qualité et pertinence visant à promouvoir les sites internet apportant des réponses pertinentes aux requêtes des utilisateurs.

Le rôle d’un site internet est donc d’apporter une réponse et présenter un intérêt pour l’utilisateur afin d’être mis en avant. En effet, un site internet ne se limite pas à son simple aspect visuel ou fonctionnel, il se doit d’être visible pour répondre à des objectifs marketing ou de communication,  c’est en quoi une stratégie globale se doit d’être déployée pour répondre à la volonté de Google tout en mettant ses services en avant.

C’est en quoi le référencement est un travail de longue haleine qui va permettre d’optimiser l’aspect technique, mais également l’aspect éditorial pour produire des contenus qui répondent aux critères de Google.

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Quel est le travail d’un référenceur ?

Le travail du référenceur est diversifié. Il va agir dans plusieurs domaines relatifs à un site web : création et intégration des contenus, optimisation des balises, netlining ou encore suivi statistiques du site. Il s’agit d’un travail fastidieux qui ne se mesure que sur le long terme. 6 mois à 1 an peuvent être nécessaire pour observer des résultats et arriver aux quelques objectifs fixés préalablement.

Attention, toutefois, le travail du référenceur et notamment son orientation sont soumis aux fluctuations engendrées par les algorithmes de Google : des ajustements peuvent être effectués par Google, ce qui peut engendrer des bouleversements parfois injustifiables. Bien sûr, le fonctionnement précis des algorithmes n’est pas connu, toutefois, une ligne directrice existe, et plusieurs critères de classement sont connus.

Le travail de référencement d’un site internet professionnel est un travail de longue haleine qui demande à la fois rigueur, régularité et qualité. Il est nécessaire d’entreprendre une vision globale de son site web dès le départ afin de répondre aux prérogatives de qualité ou autorité introduites par Google.

Un travail de longue haleine

Référencer un site internet, selon le secteur géographique et le domaine d’activité nécessite plus ou moins de temps. Mettre en place une stratégie de référencement comprend le choix des mots-clés visés, jusqu’à la définition de l’arborescence détaillée du site et des techniques utilisées. S’armer de patience est donc de rigueur pour faire monter un site internet dans les premières positions des pages de recherche.

Le travail de référencement est un travail quotidien : analyse, réajustement stratégique, mise en place de liens de qualité, rédaction optimisée. Monter un site internet ne s’improvise pas, et il est important de considérer le référencement naturel dès la naissance de son projet.

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Référencement payant : les campagnes Google Ads (SEA)

À la différence du référencement naturel, le référencement payant par la voie de l’application Google Ads, présente des particularités : il consiste à la création de campagnes sponsorisées visant à promouvoir son site internet (les annonces sont reconnaissables par la mention « Annonce » sur les pages de résultats).

Le référencement payant vise à définir un budget qui va être géré automatiquement par la plateforme : le prix est estimé pour un clic vers le site donné. Attention, le référencement payant ne se limite pas à payer pour mettre en avant un site internet : Google exige des annonces pertinentes et va leur attribuer une note de qualité. Les annonces sont ensuite mises en concurrence avec les annonces provenant d’autres sites internet. Une annonce bénéficiant d’une note de qualité avantageuse, pourra générer plus de résultats pour un budget moins important qu’une annonce de mauvaise qualité. Il est donc important de soigner les détails.

Le référencement payant est souvent utilisé dans le cadre d’activités saisonnières, ou encore pour une campagne d’acquisition sur une période relativement courte. Il s’agit d’un investissement onéreux. Toutefois, contrairement au référencement naturel, les retombées sont rapides.

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Notre conseil : opter pour une agence de référencement

Avoir un site internet peut être très bénéfique pour une entreprise, néanmoins cela demande un investissement considérable, en termes de temps à y consacrer notamment. C’est pourquoi, nous conseillons d’opter pour une agence de référencement pour la gestion de son site internet.

En effet, faire le choix d’une agence est un gain de temps important : confier son site internet à un spécialiste du domaine est également recommandé. Les tendances de référencement évoluent sans arrêt, il est donc important de mettre son site web dans les mains d’un professionnel en vue de procéder aux ajustements adaptés.

De plus, le référencement demande parfois des compétences ou connaissances techniques spécifiques et faire le choix d’une agence de référencement, c’est aussi faire le choix de la facilité pour la maintenance, tenue à jour et intégration des contenus. Le référencement nécessite un travail quotidien, et Google est intransigeant en ce qui concerne les sites qui ne répondent pas à leurs critères. Mettez toutes les chances de votre côté en attribuant un spécialiste du référencement à la gestion de votre site internet.

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