Le référencement naturel (SEO) concerne toute la partie présente sur votre site et vos pages, mais ne s’y cantonne pas. En effet, le référencement de votre site est également influencé par un certain nombre d’éléments externes comme, par exemple, les liens retour ou backlinks qui vont pointer vers votre site.
Quelle stratégie pour mener une campagne de netlinking ?
Tout d’abord, il faut savoir que le netlinking a pour but d’apporter de la popularité à un site internet. Il s’agit d’un réel travail de fond basé sur la mise en place de partenariats, mais également sur une stratégie de contenus ciblée. En effet, obtenir des liens à destination de son site n’est pas chose aisée et il existe plusieurs méthodes en vue d’arriver à ses fins.
L’une d’entre elles consiste à effectuer des partenariats avec d’autres sites issus de son secteur d’activité de prédilection. Il s’agit d’étendre sa notoriété et sa visibilité à travers des échanges de type gagnant-gagnant, mais également de développer la popularité de son site web aux yeux de Google.
Une autre méthode consiste à structurer sa stratégie de contenus de manière à produire un contenu suffisamment riche afin d’être cité en tant que source par d’autres sites web de son domaine. Cela peut passer par le relais d’études statistiques ou bien d’infographies, par exemple. Votre contenu devra apporter une plus-value pour les lecteurs.
Ce travail peut être réalisé par vos soins, dans le cadre de vos relations commerciales (partenariats), mais il peut également être réalisé par une entreprise experte pour votre stratégie de backlinks. En effet, ce travail de référencement est nécessaire et peut vous être proposé par votre agence de création de site internet vitrine pour un rendu optimal.
Qu’est-ce que le netlinking ?
Pour travailler le référencement de son site internet, le netlinking est une part du travail qu’il est nécessaire de ne pas mettre de côté. En effet, cela consiste à créer des liens en direction de son site, de façon naturelle, sur le Web. Attention, une mauvaise stratégie de netlinking peut avoir l’effet inverse de celui attendu. Il est essentiel de bien maîtriser sa stratégie pour ne pas être pénalisé par Google, cela doit donc se faire de façon naturelle et contrôlée.
En effet, lorsque l’on met en place des liens sur le Web, il est essentiel de bien choisir l’endroit où on les met, comment on les met et le contexte dans lequel ils doivent être posés. Il est donc nécessaire de procéder à des arbitrages et certains indicateurs vont être là pour permettre de choisir une stratégie efficace. Les liens posés sur les sites extérieurs vont apporter du link juice (jus de lien), c’est ce link juice qui va vous permettre d’améliorer votre référencement.
Comment ça marche ?
La quantité de link juice va dépendre de plusieurs paramètres inhérents aux sites internet extérieurs : en effet, l’un des plus importants est la quantité de liens sortants du site. Plus un site va posséder de liens externes, et moins le lien vers votre site sera performant, mais ce n’est pas le seul critère : en effet, la qualité du site ciblé est également essentielle. Cette qualité peut se mesurer à partir du score de ce que l’on appelle « trust flow », autrement dit la confiance accordée à ce site. Plus le score sera élevé, et plus le site sera de qualité.
Il est nécessaire de bannir toute publication sur les sites à caractère pornographique, en rapport avec les jeux d’argent ou tout type de site pouvant être nocifs pour vous. Par ailleurs, la pose de lien se fait de façon stratégique : il est nécessaire de ne pas spammer sous peine de présenter un comportement non-naturel et d’être recalé par Google. Il existe différentes stratégies pour poser des liens vers son site sur des sites extérieurs.
Créer un lien de qualité vers son site
Comme bien souvent, il existe des solutions gratuites, mais également des solutions payantes pour mener à bien sa stratégie de netlinking. Ce qui va être le plus important, lors de la création d’un lien, en plus du domaine où il va être disposé, c’est sa contextualisation.
En effet, un lien entouré d’un champ sémantique en lien avec sa thématique, mais aussi une attention toute particulière accordée à la rédaction du contenu s’y rapportant sont particulièrement recommandés. Ainsi, créer un lien, avec un texte d’ancrage et inséré de façon naturelle dans un article de qualité, sera forcément plus valorisé qu’un simple lien sans contexte particulier : le tout est d’apparaître comme naturel.
Pourquoi le netlinking est-il si important aux yeux de Google ?
Quant à sa volonté de présenter des sites internet à forte autorité, crédibilité et expertise, Google s’attache à ce qu’un site internet possède tout un écosystème qui va permettre d’identifier sa vocation, et sa provenance. En effet, plus un site ou un nom de marque va être visible sur le Web (et sur d’autres médias), et plus Google accordera de confiance au site en question, de part le fait qu’il est connu et reconnu.
Le simple référencement technique d’un site internet ne suffit plus désormais pour apparaître comme légitime aux yeux de Google. Ce dernier va prendre de nombreux critères en compte afin de donner accès aux sites les plus pertinents possibles, et le contexte dans lequel s’inscrit un site va être important. C’est pourquoi il est nécessaire de ne pas soigner une branche de sa communication, mais bien de mettre en place une stratégie globale en vue de créer un environnement favorable dans lequel va s’inscrire son site et dans lequel il va pouvoir être reconnu comme un site de confiance.
